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Social Media Marketing: i numeri del 2022 secondo HubSpot
Va da sé, dunque, che per ottenere il massimo da una strategia social (e aiutare un’azienda a crescere meglio) è fondamentale tenere il passo con questi cambiamenti. In questo articolo, pertanto, vediamo assieme quali sono le tendenze in tema Social Media Marketing che la stessa HubSpot ha estrapolato da 310 interviste a social media marketer nei settori B2B e B2C negli Stati Uniti in tema di: piattaforme di social media usate, tipi di contenuto pubblicati, format usati, ora e giorno della settimana migliori per pubblicare e molto altro ancora. Iniziamo.
I risultati del sondaggio HubSpot sulle tendenze di Social Media Marketing 2022
Iniziamo dalle piattaforme migliori: Facebook è la piattaforma di Social Media Marketing più utilizzata e che ha ROI, coinvolgimento e lead più elevati in termini di qualità. Non è un caso che uno su quattro social media marketer prevede di investire di più in Facebook rispetto a qualsiasi altra piattaforma nel 2022, oltre al fatto che è la piattaforma che acquista di più annunci a pagamento.
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Su tutti i social media, poi, a essere vincenti sono contenuti divertenti, interattivi e facilmente riconoscibili, così come contenuti che riflettono i valori di un marchio: tra questi, il video in formato breve è il formato di social media più popolare ed efficace e sta vedendo una crescita significativa nel 2022. A tal proposito, deve far riflettere il fatto che, quando si tratta di collaborare con gli influencer, i follower non sono tutto: i marketer stanno infatti ponendo l’accento sulla qualità dei contenuti, sui tassi di coinvolgimento e sull’allineamento con i valori prima di considerare il conteggio dei follower.
E che dire della programmazione, ossia del timing correlato alla pubblicazione dei post nel feed? Beh, nel complesso, i marketer dei social media situati in EST (Eastern Standard Time) affermano che il momento migliore per pubblicare sia dalle 18:00 alle 21:00, mentre i marketer in PST (Pacific Standard Time) considerano la finestra dalle 15:00 alle 18:00 la migliore. Qui, poi, i target demografici più popolari dei social media marketer sono i Millennials (25-40 anni), seguiti da Gen X (41-56 anni), Gen Z (6-24 anni) e, infine, dai Baby Boomers (57-75 anni): tra questi, il pubblico più giovane preferisce contenuti video più brevi, divertenti, alla moda e che riflettano i valori di un marchio, mentre i Baby Boomer preferiscono contenuti interattivi e didattici, come interviste, podcast, discussioni di esperti e/o video dal vivo.
Infine, quasi due terzi degli esperti di marketing stanno costruendo vere e proprie community sui principali canali di social media e questo numero aumenterà nel 2023. Merito del fatto che sono gli stessi marketer a cercare, sempre più spesso, piattaforme e funzionalità nuove o emergenti da sfruttare: le funzionalità principali in cui hanno investito quest’anno sono Twitter Spaces, YouTube Shorts e Instagram Shops.